Antalya’da faaliyet gösteren bir üniversitenin Turizm Fakültesi akademisyenleri tarafından yürütülen “Her Şey Dahil Tatilin Turist Ziyaret Ağına Etkisi: Antalya İli Örneği” başlıklı araştırmada, tatilini tamamlayan 611 yabancı turist ile Antalya Havalimanı’nda yüz yüze anket gerçekleştirildi.
Araştırmada katılımcıların yüzde 48’ini
Rusya, yüzde 27’sini Almanya, yüzde 25’ini ise diğer ülkelerden gelen
ziyaretçiler oluşturdu. Çalışma, “her şey dahil” sisteminin turistlerin
destinasyon içindeki hareketliliğine etkisini somut verilerle ortaya koymayı
amaçladı.
Kaleiçi Açık Ara Lider
Araştırma sonuçlarına göre Antalya’da
turistlerin en fazla ziyaret ettiği destinasyon Kaleiçi oldu. Kaleiçi’ni
sırasıyla aquaparklar, Lara Sahili, Hadrian Kapısı, Aspendos Antik Kenti, Düden
Şelalesi ve Konyaaltı Sahili takip etti.
Antik kentler özelinde ise ziyaret
sıralaması şu şekilde gerçekleşti:
Kaleiçi
Aspendos
Side
Alanya
Patara
Olimpos
Sonuçlar, Antalya’nın yalnızca deniz-kum-güneş destinasyonu olmadığını; kültürel mirası ve tarihi değerlerinin de ziyaretçiler tarafından yoğun ilgi gördüğünü ortaya koydu.
“Her Şey Dahil” Sistemi Destinasyon
Hareketliliğini Tamamen Engellemiyor
Araştırmada kullanılan sosyal ağ analizi
yöntemi sayesinde turistlerin konakladıkları tesisler ile ziyaret ettikleri
noktalar arasındaki ilişki haritalandırıldı. Böylece “her şey dahil”
konseptiyle gelen ziyaretçilerin kent dışına çıkmadığı yönündeki yaygın algının
bilimsel olarak değerlendirilebilmesi mümkün oldu.
Araştırma, özellikle Kaleiçi, tarihi
alanlar ve doğal cazibe merkezlerinin yüksek ziyaret oranlarıyla öne
çıkmasının, doğru ürün geliştirme ve yönlendirme stratejileriyle destinasyon
içi harcamaların artırılabileceğine işaret ediyor.
Akdeniz Turistik Otelciler ve
İşletmeciler Birliği (AKTOB) Başkanı Kaan Kavaloğlu, araştırmanın Antalya’nın
turizm stratejileri açısından önemli çıktılar sunduğunu belirterek şu
değerlendirmede bulundu:
“Bu çalışma, Antalya’nın sahip olduğu
kültürel ve tarihi değerlerin uluslararası ziyaretçiler tarafından güçlü bir
ilgiyle karşılandığını bilimsel verilerle ortaya koyuyor. Kaleiçi’nin ilk
sırada yer alması, destinasyonumuzun yalnızca resort otellerden ibaret
olmadığını; şehir kültürü, tarih ve yaşam deneyimiyle de güçlü bir çekim
merkezi olduğunu gösteriyor.
Önümüzdeki dönemde hedefimiz,
misafirlerimizin otel dışındaki deneyimlerini artırarak kişi başı turizm
gelirini yükseltmek olmalıdır. Gastronomi, kültür, alışveriş, etkinlikler ve
yerel yaşam deneyimlerinin turizm ürününe daha güçlü entegre edilmesi, Antalya’nın
12 ay yaşayan bir destinasyon olma vizyonuna önemli katkı sağlayacaktır.
Bilimsel araştırmaların ortaya koyduğu
bu veriler, kamu ve özel sektörün destinasyon yönetimi çalışmalarında yol
gösterici niteliktedir. Antalya’nın sahip olduğu kültürel mirası daha görünür
kılan, şehir merkezini ve çevre destinasyonları turizm ekosistemine daha güçlü
dahil eden uygulamalar, sürdürülebilir ve yüksek katma değerli turizm
hedefimize katkı sağlayacaktır.”
Kaynak: AKTOB
